Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2019

Έξι από 10 διαφημίσεις τροφίμων κατά τη διάρκεια της οικογενειακής τηλεόρασης δείχνουν ανεπιθύμητη τροφή, σύμφωνα με μελέτη του Ηνωμένου Βασιλείου

Anonim

Μια νέα έκθεση, βασισμένη σε έρευνα που διεξήχθη στο Πανεπιστήμιο του Λίβερπουλ, δείχνει ότι σχεδόν έξι στις δέκα διαφημίσεις τροφίμων και ποτών που παρουσιάζονται κατά τη διάρκεια οικογενειακών προγραμμάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο που είναι δημοφιλή με τα παιδιά είναι για «ανεπιθύμητα τρόφιμα» όπως το γρήγορο φαγητό, τα πιάτα και τα είδη ζαχαροπλαστικής.

διαφήμιση


Οι ίδιες διαφημίσεις θα απαγορευτούν από την τηλεόραση παιδιών σύμφωνα με τους κανονισμούς του Ηνωμένου Βασιλείου, οι οποίες απαγορεύουν τη διαφήμιση τροφίμων και ποτών υψηλής περιεκτικότητας σε λίπος, αλάτι ή ζάχαρη (HFSS) κατά τη διάρκεια προγραμμάτων που απευθύνονται σε παιδιά.

Ωστόσο, τα κενά σε αυτούς τους κανονισμούς σημαίνουν ότι τα δημοφιλέστερα προγράμματα με παιδιά, ακόμη και αυτά που διατίθενται στο εμπόριο ως «οικογενειακά προγράμματα», δεν έχουν τις ίδιες εγγυήσεις για τη διαφήμιση HFSS ως προγράμματα που παρακολουθούν μόνο τα παιδιά. Αυτό συμβαίνει παρά το γεγονός ότι τα παιδιά τους παρακολουθούν πολύ περισσότερα από ό, τι ακόμη και τα πιο δημοφιλή τηλεοπτικά προγράμματα των παιδιών.

Έκταση του προβλήματος

Η έκθεση, με την επωνυμία «A 'Watershed Moment: Why it's Prime Time για την προστασία των παιδιών από τα ανεπιθύμητα τρόφιμα», βασίζεται σε στοιχεία που συλλέχθηκαν και αναλύθηκαν από τους Drs Emma Boyland και Rosa Whalen από το Πανεπιστήμιο Ομάδα έρευνας για την όρεξη και την παχυσαρκία. Η έκθεση εξετάζει την έκταση αυτού του προβλήματος και προσφέρει πιθανές λύσεις.

Προηγούμενες μελέτες από αυτήν την ερευνητική ομάδα απέδειξαν ότι η έκθεση σε διαφημιστικά τρόφιμα στην τηλεόραση μεταβάλλει τις προτιμήσεις των παιδιών για φαγητό προς την κατεύθυνση των τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, υψηλής περιεκτικότητας σε σάκχαρα και επίσης αυξάνει την κατανάλωση αυτών των ειδών διατροφής.

Η νέα μελέτη εξέτασε την τηλεοπτική διαφήμιση γύρω από πέντε τηλεοπτικά προγράμματα που απευθύνονται σε οικογένειες που μεταδίδονται σε διαφορετικά βρετανικά τηλεοπτικά κανάλια Τα προγράμματα ήταν? Η φωνή (ITV), οι Ninja Warriors UK (ITV), η Coronation Street (ITV), το Simpsons (Channel 4) και το Hollyoaks (Ε4). Κάθε ένα έχει εκατοντάδες χιλιάδες θεατές παιδιών ανά επεισόδιο.

2.080 διαφημίσεις κάθε χρόνο

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι σχεδόν έξι στους δέκα (59%) διαφημίσεις τροφίμων και ποτών που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια αυτών των προγραμμάτων ήταν για προϊόντα HFSS. Στα χειρότερα παραδείγματα, τα παιδιά βομβαρδίστηκαν με εννέα διαφημίσεις HFSS σε διάστημα μόλις 30 λεπτών.

Βάσει των μέσων αριθμών προβολής, τα παιδιά που παρακολουθούν τακτικά αυτά τα προγράμματα θα δουν πάνω από 2.000 διαφημίσεις HFSS κάθε χρόνο.

Συγκριτικά, τα οπωροκηπευτικά προωθήθηκαν σε μόλις 1% των διαφημίσεων τροφίμων και ποτών που παρουσιάστηκαν γύρω από αυτά τα προγράμματα. Οι διαφημίσεις για fast food και takeaways ήταν σχεδόν τριπλάσιες από ό, τι οι άλλοι τύποι διαφημίσεων τροφίμων και ποτών - εν μέρει λόγω της τακτικής τους για τη χορηγία δημοφιλών οικογενειακών παραστάσεων.

Η έκθεση παρέχει διάφορες λύσεις σε αυτό το ζήτημα, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης των υφιστάμενων κανονισμών ώστε να περιοριστεί η διαφήμιση HFSS στην τηλεόραση για να καλύψει προγράμματα πέραν εκείνων που γίνονται μόνο για παιδιά.

Βασική προσέγγιση

Ο κ. Emma Boyland δήλωσε: «Οι ισχύοντες κανονισμοί επικεντρώνονται δυσανάλογα στη διαφήμιση γύρω από προγράμματα που έχουν σχεδιαστεί για παιδιά ή στοχεύουν σε παιδιά, όπως ειδικά κανάλια για παιδιά, ωστόσο τα στοιχεία από τον ίδιο τον ρυθμιστή εκπομπής (OfCom) δείχνουν ότι τα παιδιά περνούν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου προβολής αυτού του προγραμματισμού, αντίθετα παρακολουθώντας την προβολή της οικογένειας και γενικότερες ψυχαγωγικές εκπομπές όπως η φωνή όπου η διαφήμιση των τροφίμων είναι πολύ λιγότερο περιορισμένη.

"Ένα στα πέντε παιδιά στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι υπέρβαρα ή παχύσαρκα στην είσοδο στο σχολείο (4-5 ετών), και αυτό αυξάνεται σε ένα στα τρία μέχρι το 6ο έτος (10-11 χρόνια). η άφθονη και πειστική προώθηση των ανθυγιεινών τροφών στα παιδιά μας) αποτελεί βασική προσέγγιση για την αντιμετώπιση της παιδικής παχυσαρκίας και είναι ένας τομέας στον οποίο θα μπορούσε και πρέπει να αναληφθεί δράση τώρα ».

Δρ Rosa Whalen, δήλωσε: "Για να προστατέψουμε τα παιδιά μας από διαφημίσεις που γνωρίζουμε ότι μπορούν να επηρεάσουν τα τρόφιμα που θέλουν να φάνε, η κυβέρνηση πρέπει να επεκτείνει τους υφιστάμενους κανονισμούς για να περιορίσει τη διαφήμιση HFSS στην τηλεόραση μέχρι μετά την λεκάνη της 21:00. τα τρόφιμα και τα ποτά δεν θα πρέπει να επιτρέπεται να χορηγούν τηλεοπτικές εκπομπές για την προβολή της οικογένειας ".

27% του χρόνου προβολής

"Οι κανόνες για την προστασία των παιδιών από τη διαφήμιση παλιοπραγμάτων στην τηλεόραση είναι δέκα χρονών και δεν ήταν αρκετά ισχυροί τότε και σίγουρα δεν είναι κατάλληλοι για το σκοπό αυτό καθώς καλύπτουν μόνο το 27% ο χρόνος προβολής των παιδιών. "

Δημιουργήθηκε το 2015, ο στόχος του OHA (//obesityhealthalliance.org.uk/) είναι να αποτρέψει την παχυσαρκία που σχετίζεται με την κακή υγεία αντιμετωπίζοντας τις επιρροές που οδηγούν σε υπερβολικό σωματικό βάρος καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής. Συγκεντρώνει μια σειρά από κορυφαίους οργανισμούς με πείρα στην αντιμετώπιση του υπερβολικού βάρους και της παχυσαρκίας.

διαφήμιση



Ιστορία Πηγή:

Υλικά που παρέχονται από το Πανεπιστήμιο του Λίβερπουλ . Σημείωση: Το περιεχόμενο μπορεί να επεξεργαστεί για στυλ και μήκος.