Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2019

Χρησιμοποιώντας μη γραμμικότητα στην κατανόηση των δυνάμεων της αγοράς

Anonim

Υπάρχουν ορισμένες αγορές στις ΗΠΑ και στις παγκόσμιες οικονομίες στις οποίες κυριαρχούν δύο μεγάλες εταιρείες. Για παράδειγμα, η Coca-Cola Co. και η PepsiCo Inc. είναι οι δύο μεγάλες επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται μεταξύ τους στην αγορά αναψυκτικών. Αυτές οι καταστάσεις ονομάζονται διπλοπόλια και δημιουργούν ένα ενδιαφέρον σύνολο δυναμικής μέσα στην αγορά.

διαφήμιση


Η κατανόηση των πολλών δυνάμεων που επηρεάζουν την τοποθέτηση προϊόντων, τις τιμές και τον ανταγωνισμό στην τοπική και την παγκόσμια αγορά αποτελεί σημαντική πρόκληση. Μια ομάδα ιταλικών ερευνητών αντιμετώπισε το θέμα χρησιμοποιώντας μια διεπιστημονική προσέγγιση που συνδυάζει τη θεωρία των δυναμικών συστημάτων με τα οικονομικά ευρήματα για να παρέχει νέες οικονομικές γνώσεις που μπορούν να εφαρμοστούν σε πραγματικές συνθήκες της αγοράς στο Χάος αυτής της εβδομάδας από την AIP Publishing.

Σε ένα δυοπώλιο, όπως η Pepsi και η Coca-Cola, τα προϊόντα χαρακτηρίζονται από ένα ορισμένο επίπεδο διαφοροποίησης των προϊόντων όπως αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να καθορίσουν την τιμή των προϊόντων τους. Ωστόσο, οι ιδιοκτήτες της εταιρείας δεν λαμβάνουν απαραίτητα αποφάσεις σχετικά με την τιμή των προϊόντων τους. Στις επιχειρήσεις αυτές, οι αποφάσεις μπορούν να ληφθούν από διαχειριστές των οποίων η αποζημίωση βασίζεται στη διαφορά μεταξύ των κερδών της επιχείρησής του και των κερδών της ανταγωνιστικής εταιρείας. Δεδομένων περιορισμένων πληροφοριών, κάθε επιχείρηση μπορεί να επιλέξει την τιμή αγαθών και υπηρεσιών με βάση ορισμένους κανόνες συμπεριφοράς. Συνεπώς, χρησιμοποιώντας ένα μη γραμμικό μοντέλο, λαμβάνεται υπόψη η συμπεριφορά του δυοπωλίου με την πάροδο του χρόνου αποκαλύπτοντας διάφορα ενδιαφέροντα φαινόμενα, όπως οι διακυμάνσεις των τιμών, τα πολλαπλά πιθανά αποτελέσματα και ακόμη και η πιθανότητα οι ανταγωνιστικές επιχειρήσεις να συντονιστούν μακροπρόθεσμα.

"Ενώ τις τελευταίες δεκαετίες έχει δοθεί μεγάλη προσοχή στη μελέτη και ανάπτυξη μη γραμμικών μοντέλων δυοπωλίου μετά από ποιοτικές συμπεριφορές (δηλαδή οι επιχειρήσεις επιλέγουν την ποσότητα που παράγεται και πωλούν στην αγορά), έχει δοθεί λίγη προσοχή στην ανάλυση των δυοπωλίων όπου οι επιχειρήσεις επιλέγουν την τιμή των προϊόντων τους ", δήλωσε ο Λούκα Γκόρι, οικονομολόγος στο Πανεπιστήμιο της Γένοβας και συν-συγγραφέας στο χαρτί. Το ενδιαφέρον αυτό έχει αυξηθεί σε αυτό το νέο ερευνητικό πρόγραμμα σχετικά με τις διευθυντικές εταιρείες και η παρούσα μελέτη συνδυάζει τις δύο αυτές πτυχές σε ένα μοναδικό πλαίσιο.

Η ερευνητική ομάδα, η οποία περιελάμβανε επίσης ερευνητές από το Πανεπιστήμιο της Πίζας και το Πανεπιστήμιο Macerata, και στην Ιταλία, χρησιμοποίησε μια διεπιστημονική προσέγγιση που συνδυάζει τη θεωρία του δυναμικού συστήματος με τα οικονομικά ευρήματα. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης και των πειραμάτων ερμηνεύθηκαν στη συνέχεια υπό το φως του υπό έλεγχο οικονομικού συστήματος, αφού ο τελικός στόχος της εργασίας είναι να παρέχει οικονομικές γνώσεις και προτάσεις πολιτικής που μπορούν να εφαρμοστούν σε πραγματικές αγορές. Λόγω της μη γραμμικότητας και της αναλυτικής πολυπλοκότητας του μοντέλου, ορισμένα αποτελέσματα αποκτήθηκαν μέσω αριθμητικών προσομοιώσεων. Οι ερευνητές χρησιμοποίησαν το λογισμικό MatLab για να εκτελέσουν τα πειράματα. Πολλαπλές επαναλήψεις χρησιμοποιώντας αρκετές διαφορετικές αρχικές συνθήκες οδήγησαν σε ενδιαφέρουσες εικόνες που δείχνουν την πολυπλοκότητα του μελετημένου μοντέλου και παρείχαν νέες ιδέες για το δυοπώλιο.

"Ένα σημαντικό αποτέλεσμα της δουλειάς μας ήταν η συνειδητοποίηση ότι οι περισσότερες νοοτροπίες των διαχειριστών (ο βαθμός συνεργασίας ή ο ανταγωνισμός των διαχειριστών) διαφέρουν μεταξύ τους ή / και τα περισσότερα προϊόντα θεωρούνται ως συμπληρώματα ή υποκατάστατα, τόσο πιο πιθανό είναι να υπάρξουν διακυμάνσεις οι τιμές, "εξήγησε ο Gori, " Αυτό το αποτέλεσμα δείχνει, τουλάχιστον στην περίπτωση των ομοιογενών προϊόντων, κάποιος πρέπει να αναμένει μια πιο τακτική συμπεριφορά της οικονομίας. "

Αυτά τα αποτελέσματα έχουν πιθανές εφαρμογές πολιτικής στη διαφοροποίηση των προϊόντων. Στις πραγματικές αγορές, η έκταση της διαφοροποίησης των προϊόντων εξαρτάται από τις διαφημιστικές επενδύσεις, οι οποίες με τη σειρά τους επηρεάζουν άμεσα τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τη δυνατότητα υποκατάστασης ή συμπληρωματικότητας των προϊόντων. Τα μέτρα αυτά έχουν σημαντικές μακροπρόθεσμες συνέπειες για τους διευθυντές που ανταμείβονται σύμφωνα με τις σχετικές συμβάσεις κερδών.

Οι γνώσεις της μελέτης μπορούν να βοηθήσουν τις εταιρείες να ενισχύσουν την ανταγωνιστική τους θέση και να επηρεάσουν τις αποφάσεις διαφήμισης και μάρκετινγκ που τελικά οδηγούν τις πωλήσεις και τα κέρδη.

διαφήμιση



Ιστορία Πηγή:

Υλικά που παρέχονται από το Αμερικανικό Ινστιτούτο Φυσικής (AIP) . Σημείωση: Το περιεχόμενο μπορεί να επεξεργαστεί για στυλ και μήκος.


Βιβλιογραφία :

  1. Luciano Fanti, Λούκα Γκόρι, Κριστιάνα Μαμάμα και Ελισάβετ Μικέττι. Πολλαπλών σταδίων και σύνθετων λεκανών σε ένα μη γραμμικό δυοπώλιο με εξουσίες ανταγωνισμού τιμών και σχετικού κέρδους . Χάος, Σεπτέμβριος 2016 DOI: 10.1063 / 1.4962296